Die Welt des Laminats

Innovative Dekorentwicklung trifft beim neuen Laminatbodensortiment von Meisterwerke, Rüthen-Meiste/DE, auf ausgeklügelte technische Ausstattung. „Die Trend-Highlights im Laminatbodensortiment verbinden industrielle Strömungen mit einem zeitlos-modernen Landhausstil“, erklärte Produktmanagerin Janina Keller auf der Domotex in Hannover Mitte Januar. „Im neuen Meister-Laminat finden die Materialien Holz, Beton und Metall zusammen. Oberste Maximen sind dabei immer der authentische Look und die feine Natürlichkeit.“ Als besonderen Trend greift das neue Laminatbodensortiment in vielen Dekoren die Vielstaboptik auf, bei der Zweistab-varianten, gemischt mit Einstäben, also Landhausdielen, verlegt werden.
Die Eiche gibt bei den Holzoptiken nach wie vor den Ton an. Zudem hat man auch Nachbildungen von Fichte, Buche, Nussbaum, Ulme und Esche aufgegriffen. Kleine, dezente Äste und Risse sowie ein natürliches Farbspiel sind bei dieser Generation der bekannten und klassischen Holzsorten zu Selbstverständlichkeiten geworden. Sie wurden aber mit verfeinerten und technisch komplexen Produktionsverfahren weiter verbessert.
Alle Premium-Laminatböden der Sortimente Melango, Micala und Talamo sind durch ihre besondere Aquasafe-Ausstattung feucht-raumgeeignet und können laut Meisterwerke ohne Probleme in Küche oder Bad eingesetzt werden. Spezielle antistatische Oberflächen und ein erhöhter Schutz vor Kratzern runden das Profil ab.

Umfangreiche Marktforschung bringt Struktur

Das neue Sortiment ist das Ergebnis umfangreicher Markt- und Kundenanalysen. In Zusammenarbeit mit einem Marktforschungsinstitut wurden die Zielgruppen nach Interviews genau bewertet. Dabei kristallisierten sich vier Kernzielgruppen heraus und wurden in zwei Bereichen geclustert: Classic und Premium.
Dieser Systematik folgt nun das Meister-Sortiment: Bei Classic findet sich ein funktionales, trendiges Basisangebot mit perfektem Preis-Leistungs-Verhältnis. Premium umfasst designorientierte Produkte mit besonderen technischen Ausstattungen. Umgesetzt wird diese Systematik auf der Domotex mit den drei Kollektionen Melango, Micala und Talamo. Auf der Meister-Hausmesse im September werden dann auch die anderen Sortimente in diese Systematik eingruppiert.

Bodenkauf soll Spaß machen

Den Point-of-Sale hat Meisterwerke gründlich überarbeitet. Bei Classic findet sich nun, ergänzend zur Musterpräsentation, ein endkundenorientiertes Info-Modul („In sechs Schritten zur Musterpräsentation“). Es soll eine erste Orientierung bieten: Welchen Effekt haben unterschiedliche Fugenarten? Welche Formate und Fußleisten stehen zur Auswahl? „Mit unserem neu gestalteten POS wollen wir dazu beitragen, dass sich Kunden im Fachhandel schon vor der Beratung wohlfühlen und Boden als das begreifen, was er ist: ein dekoratives Element, das die Raumwirkung entscheidend prägt“, sagt Marketingleiter Dirk Steinmeier. Der Bodenkauf soll genauso viel Spaß machen wie die Auswahl von Möbeln oder Dekorartikeln. Im Premium-Bereich setzt Meisterwerke auf großformatige Ambientebilder, um den hochwertigen Charakter zu unterstreichen.

Auf Erfolgskurs

„Wer am Markt langfristig erfolgreich sein will, muss auf Innovationen setzen“, ist Meisterwerke-Geschäftsführer Ludger Schindler überzeugt. Erfindergeist bewies Meisterwerke mit den Wood-Powder-Produkten Lindura und Nadura sowie dem Designboden Silent-Touch. Nadura ist als steinharter, holzwarmer Bodenbelag perfekt positioniert. Lindura ist als strapazierfähiger Hightech-Holzboden mit Vintageoptik erfolgreich und der Designboden überzeugt mit Wohngesundheit, Flexibilität und Renovierungsfreundlichkeit.